Audio Ads
1. Was sind Audio Ads?
Audio Ads sind Werbeanzeigen, die ausschließlich über Ton abgespielt werden – ohne visuelle Begleitung. Sie erscheinen typischerweise:
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auf Streaming-Plattformen wie Spotify, Deezer, Amazon Music
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bei Online-Radiosendern
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in Podcasts
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bei Webradio-Apps
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teilweise auch bei smarten Lautsprechern (z.B. Alexa Skills)
Sie funktionieren ähnlich wie Radio-Werbung, sind aber zielgerichteter, da viele Plattformen Daten über die Nutzer haben (Alter, Interessen, Standort etc.).
2. Warum Audio Ads für deine Webseite?
✅ Persönliche Ansprache: Audio schafft eine emotionale Verbindung. Menschen hören Stimmen intensiver als sie Bilder betrachten.
✅ Geringe Konkurrenz: Viele Marken fokussieren sich auf Video oder Display – Audio hat oft weniger Werbekonkurrenz.
✅ Hohe Reichweite: Millionen hören täglich Musik und Podcasts – eine perfekte Gelegenheit, deine Zielgruppe zu erreichen.
✅ Gezieltes Targeting: Besonders bei Plattformen wie Spotify kannst du deine Zielgruppe sehr genau bestimmen.
✅ Ideal für Call-to-Action (CTA): Ein klarer Aufruf („Besuche jetzt unsere Website!“) bleibt gut im Gedächtnis.
3. Arten von Audio Ads
| Art | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Standard Audio Ad | 15–30 Sekunden Clip, oft zwischen Songs oder Podcast-Segmenten | „Jetzt auf unserer Webseite vorbeischauen!“ |
| Sponsored Sessions | Nutzer bekommen z.B. 30 Min. Musik ohne Werbung, wenn sie sich eine längere Audio-Ad anhören | Spotify Sponsored Session |
| Branded Podcasts | Du sponsorst einen Podcast oder lässt einen eigenen Podcast produzieren | Z.B. „Präsentiert von [deiner Webseite]“ |
| Voice Ads für Smart Speaker | Werbung über Geräte wie Alexa, mit interaktiver Antwortmöglichkeit | „Möchtest du mehr erfahren? Sage ‚Ja‘.“ |
4. Plattformen für Audio Ads
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Spotify Ad Studio
Einfach selbst Audio Ads erstellen und schalten – du kannst sogar dein Skript hochladen und Spotify erstellt dir die Aufnahme! -
Deezer Ads
Auch hier gibt es Self-Service-Plattformen, Targeting nach Musikgeschmack etc. -
Podcast-Werbenetzwerke
Beispielsweise Acast, Podigee, Podstars – du kannst Werbung in passenden Podcasts buchen. -
Amazon Audio Ads
Auf Alexa-fähigen Geräten Werbung ausspielen. -
Internetradio / Radioplayer.de / TuneIn
Werbung auf klassischen Webradiosendern.
5. Aufbau einer erfolgreichen Audio Ad für eine Webseite
Eine gute Audio Ad sollte in wenigen Sekunden klar und überzeugend sein. Typischer Aufbau:
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Hook (0–5 Sek): Aufmerksamkeit gewinnen („Kennst du schon…?“)
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Problem darstellen (5–10 Sek): Was fehlt dem Hörer? (z.B. „Brauchst du eine einfache Lösung für XY?“)
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Lösung anbieten (10–20 Sek): Dein Angebot vorstellen (z.B. deine Webseite).
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Klare Handlungsaufforderung (CTA) (letzte 5 Sek): „Jetzt auf www.deinewebseite.de klicken!“
6. Tipps für die Produktion
🎙 Professionelle Stimme: Nutze einen professionellen Sprecher oder KI-Stimme für Qualität.
🎵 Sound Design: Nutze Musik, die deine Marke unterstreicht – aber nicht übertönt.
⏳ Kurz und prägnant: Maximal 30 Sekunden, ideal sind 20 Sekunden.
🎯 Klares Targeting: Passe die Botschaft an deine Zielgruppe an (Alter, Geschlecht, Interessen).
🧠 Memory-Hook: Nutze einprägsame Phrasen oder Melodien, damit deine Webseite im Kopf bleibt.
7. Erfolg messen: KPIs für Audio Ads
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CTR (Click-Through-Rate): Wie viele Hörer klicken auf deine Webseite?
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Webseitenbesuche: Messen über spezielle Tracking-URLs oder UTM-Tags.
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Conversion-Rate: Was machen die Besucher nach dem Klick?
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Markenbekanntheit: Besonders bei Branding-Kampagnen wichtig.
Tools: Google Analytics, Spotify Ad Studio Reports, Deezer Insights, eigene Landingpages.
8. Zusammengefasst
✅ Audio Ads sind emotional, präzise und effektiv.
✅ Du erreichst deine Zielgruppe während entspannten Momenten (Musikhören, Podcast-Hören).
✅ Geringe Einstiegskosten ermöglichen schnelle Tests.
✅ Eine gute Ad braucht einen klaren CTA und professionelle Umsetzung.
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