Video Ads
🏢 1. Was sind Video Ads?
Video Ads sind Werbeformen, die in Form von Bewegtbildinhalten ausgespielt werden. Sie kombinieren Bild, Ton und Bewegung und laufen meist auf digitalen Kanälen:
In-Stream Ads (z. B. vor, in der Mitte oder nach YouTube-Videos)
Out-Stream Ads (native Videos in Artikeln oder auf Webseiten)
Social Video Ads (auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)
OTT/CTV Ads (Over-the-Top–Werbung auf Smart-TV und Streaming-Geräten)
Programmatic Video (automatisierter Einkauf via DSPs im offenen Markt)
2. Warum Video Ads fĂĽr deine Webseite?
Hohe Aufmerksamkeit
Bewegtbildpakete stechen im Feed hervor und erzeugen deutlich mehr Beachtung als reine Display-Banner.Emotionale Ansprache
Kombination aus Storytelling, Musik, Voice-Over und visuellen Effekten erzeugt starke Markenbindung.Multi-Channel-Reichweite
Von Social Media ĂĽber Publisher-Sites bis hin zu Connected TV erreichst du Nutzer in allen Internet-Umgebungen.Gezieltes Targeting
Plattformen erlauben Targeting nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten, Remarketing u.v.m.Messbarkeit und Optimierung
Präzise KPIs wie View-Rate, Watch-Time, Klick- und Conversion-Raten ermöglichen A/B-Tests und Budget-Optimierung.
3. Formate und Platzierunge
| Format | Beschreibung | Beispiele |
|---|---|---|
| Pre-Roll | 6–30 Sekunden vor anderen Videoinhalten | YouTube TrueView, Facebook In-Stream |
| Mid-Roll | 10–30 Sekunden Spot mitten in längeren Videos | YouTube Mid-Roll Ads |
| Post-Roll | Am Ende eines Videos | seltener, da geringere Aufmerksamkeit |
| In-Feed Video | Autoplay-Clips im News-Feed oder Discovery-Bereich | Facebook Feed, Instagram Feed, TikTok For You-Page |
| Stories / Reels | Full-Screen-Vertical-Ads in Stories bei Instagram, Facebook, Snapchat | Instagram Stories, Facebook Stories, Snapchat Ads |
| Out-Stream | Native Video im redaktionellen Umfeld (z. B. Artikel-Einstreuungen) | Teads, Outbrain Video Placements |
| OTT/CTV | Werbespots auf Smart-TVs und Streaming-Boxen | Hulu, RTL+ (Programmatisch oder direkt gebucht) |
| Interactive Video | Elemente wie CTA-Buttons, Umfragen oder Swipe-Up-Links | Instagram “Swipe up”, Interactive Pre-Roll auf YouTube |
4. Technische Spezifikationen
| Plattform | Auflösung | Seitenverhältnis | Max. Dateigröße | Dateiformat | Länge |
|---|---|---|---|---|---|
| YouTube | 1920 × 1080 (HD) | 16:9 | ≤ 1 GB | .MP4, .MOV | 6–30 Sek. |
| Facebook/IG | 1080 × 1080–1920 | 1:1 / 4:5 / 9:16 | ≤ 4 GB | .MP4, .MOV | 5–15 Sek. Feed, bis 120 Sek. Stories |
| TikTok | 1080 × 1920 | 9:16 | ≤ 500 MB | .MP4, .MOV | 9–60 Sek. |
| 1920 × 1080 | 16:9 | ≤ 200 MB | .MP4, .MOV, .GIF | 3–30 Sek. | |
| Programmatic | variabel* | 16:9 / 1:1 / 9:16 | 1–5 MB¹ | .MP4 | 6–30 Sek. |
5. Aufbau einer erfolgreichen Video Ad
Starker Hook (0–3 Sek.)
Eine unerwartete Frage, ein visuelles Highlight oder eine kurze Animation, die sofort neugierig macht.Problem / Bedürfnis (3–7 Sek.)
Zeige, welches Problem deine Zielgruppe hat („Kennst du das…?“).Deine Lösung (7–20 Sek.)
Präsentation deiner Webseite und der wichtigsten Vorteile oder Features.Social Proof / USP (optional, 5–10 Sek.)
Kurz-Testimonials, Kundenzahlen oder Alleinstellungsmerkmale.Klare Handlungsaufforderung (CTA, letzte 3–5 Sek.)
„Jetzt mehr erfahren auf www.deinewebseite.de“ + sichtbares Button-Overlay / Swipe-Up.
6. Plattform-Ăśberblick & Targeting
| Kanal | Zielgruppe | Targeting-Optionen |
|---|---|---|
| YouTube Ads | Breite, universell | Keywords, Themen, Remarketing, Interessen, Demografie |
| Facebook/IG | 18–45 Jahre, visuell affin | Interessen, Lookalike Audiences, Verhalten, Location |
| TikTok | 16–30 Jahre, Entertainment-Suchende | Hashtags, Interessen, Device-Typ, Custom Audiences |
| B2B, Fach- und Führungskräfte | Jobtitel, Branche, Firmengröße, Seniority, Skills | |
| Programmatic | alle digitalen Touchpoints | Cookies, Device Graph, Geotargeting, Dayparting |
| OTT/CTV | TV-ähnliches Umfeld, Premium-Umfeld | Haushalts-Demografie, Streaming-Verhalten, Geo, IP-Targeting |
7. Produktionstipps
Mobile-First: Viele Views kommen von Smartphones – nutze vertikale oder quadratische Formate.
Kurz & Knackig: Halte dich an max. 15–20 Sekunden, um Absprünge zu minimieren.
Visuelle Konsistenz: Farb- & Schriftidentität deiner Marke konsequent einsetzen.
Ton & Musik: Lizenzfreie oder eigens produzierte Musik, um Urheberrechtsprobleme zu vermeiden.
Untertitel: Automatische Captions prĂĽfen und manuell nachbessern.
Testen: Mehrere Varianten (Thumbnail, CTA-Formulierung, Hook) gegeneinander laufen lassen (A/B-Tests).
8. Erfolgsmessung: Wichtige KPIs
View-Through-Rate (VTR)
Anteil der Views, die eine definierte Mindestdauer angesehen haben.Click-Through-Rate (CTR)
Klicks auf dein Overlay, deine Endkarte oder den Swipe-Up im Verhältnis zu den Views.Cost-per-View (CPV) / Cost-per-Click (CPC)
Budget / Anzahl der Views bzw. Klicks.Conversion-Rate
Anzahl Zielaktionen (z. B. Newsletter-Signup, Kauf) / Klicks.Engagement
Kommentare, Shares, Likes – besonders auf Social Media relevant.Time on Site & Bounce-Rate
Verweildauer und Absprungrate nach dem Klick messen, um Landingpage-Optimierungspotenzial zu erkennen.
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