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Video Ads

🏢 1. Was sind Video Ads?

Video Ads sind Werbeformen, die in Form von Bewegtbildinhalten ausgespielt werden. Sie kombinieren Bild, Ton und Bewegung und laufen meist auf digitalen Kanälen:

  • In-Stream Ads (z. B. vor, in der Mitte oder nach YouTube-Videos)

  • Out-Stream Ads (native Videos in Artikeln oder auf Webseiten)

  • Social Video Ads (auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)

  • OTT/CTV Ads (Over-the-Top–Werbung auf Smart-TV und Streaming-Geräten)

  • Programmatic Video (automatisierter Einkauf via DSPs im offenen Markt)

2. Warum Video Ads fĂĽr deine Webseite?

  1. Hohe Aufmerksamkeit
    Bewegtbildpakete stechen im Feed hervor und erzeugen deutlich mehr Beachtung als reine Display-Banner.

  2. Emotionale Ansprache
    Kombination aus Storytelling, Musik, Voice-Over und visuellen Effekten erzeugt starke Markenbindung.

  3. Multi-Channel-Reichweite
    Von Social Media ĂĽber Publisher-Sites bis hin zu Connected TV erreichst du Nutzer in allen Internet-Umgebungen.

  4. Gezieltes Targeting
    Plattformen erlauben Targeting nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten, Remarketing u.v.m.

  5. Messbarkeit und Optimierung
    Präzise KPIs wie View-Rate, Watch-Time, Klick- und Conversion-Raten ermöglichen A/B-Tests und Budget-Optimierung.

3. Formate und Platzierunge

Format Beschreibung Beispiele
Pre-Roll 6–30 Sekunden vor anderen Videoinhalten YouTube TrueView, Facebook In-Stream
Mid-Roll 10–30 Sekunden Spot mitten in längeren Videos YouTube Mid-Roll Ads
Post-Roll Am Ende eines Videos seltener, da geringere Aufmerksamkeit
In-Feed Video Autoplay-Clips im News-Feed oder Discovery-Bereich Facebook Feed, Instagram Feed, TikTok For You-Page
Stories / Reels Full-Screen-Vertical-Ads in Stories bei Instagram, Facebook, Snapchat Instagram Stories, Facebook Stories, Snapchat Ads
Out-Stream Native Video im redaktionellen Umfeld (z. B. Artikel-Einstreuungen) Teads, Outbrain Video Placements
OTT/CTV Werbespots auf Smart-TVs und Streaming-Boxen Hulu, RTL+ (Programmatisch oder direkt gebucht)
Interactive Video Elemente wie CTA-Buttons, Umfragen oder Swipe-Up-Links Instagram “Swipe up”, Interactive Pre-Roll auf YouTube

4. Technische Spezifikationen

Plattform Auflösung Seitenverhältnis Max. Dateigröße Dateiformat Länge
YouTube 1920 × 1080 (HD) 16:9 ≤ 1 GB .MP4, .MOV 6–30 Sek.
Facebook/IG 1080 × 1080–1920 1:1 / 4:5 / 9:16 ≤ 4 GB .MP4, .MOV 5–15 Sek. Feed, bis 120 Sek. Stories
TikTok 1080 × 1920 9:16 ≤ 500 MB .MP4, .MOV 9–60 Sek.
LinkedIn 1920 × 1080 16:9 ≤ 200 MB .MP4, .MOV, .GIF 3–30 Sek.
Programmatic variabel* 16:9 / 1:1 / 9:16 1–5 MB¹ .MP4 6–30 Sek.

5. Aufbau einer erfolgreichen Video Ad

  1. Starker Hook (0–3 Sek.)
    Eine unerwartete Frage, ein visuelles Highlight oder eine kurze Animation, die sofort neugierig macht.

  2. Problem / Bedürfnis (3–7 Sek.)
    Zeige, welches Problem deine Zielgruppe hat („Kennst du das…?“).

  3. Deine Lösung (7–20 Sek.)
    Präsentation deiner Webseite und der wichtigsten Vorteile oder Features.

  4. Social Proof / USP (optional, 5–10 Sek.)
    Kurz-Testimonials, Kundenzahlen oder Alleinstellungsmerkmale.

  5. Klare Handlungsaufforderung (CTA, letzte 3–5 Sek.)
    „Jetzt mehr erfahren auf www.deinewebseite.de“ + sichtbares Button-Overlay / Swipe-Up.

6. Plattform-Ăśberblick & Targeting

Kanal Zielgruppe Targeting-Optionen
YouTube Ads Breite, universell Keywords, Themen, Remarketing, Interessen, Demografie
Facebook/IG 18–45 Jahre, visuell affin Interessen, Lookalike Audiences, Verhalten, Location
TikTok 16–30 Jahre, Entertainment-Suchende Hashtags, Interessen, Device-Typ, Custom Audiences
LinkedIn B2B, Fach- und Führungskräfte Jobtitel, Branche, Firmengröße, Seniority, Skills
Programmatic alle digitalen Touchpoints Cookies, Device Graph, Geotargeting, Dayparting
OTT/CTV TV-ähnliches Umfeld, Premium-Umfeld Haushalts-Demografie, Streaming-Verhalten, Geo, IP-Targeting

7. Produktionstipps

  • Mobile-First: Viele Views kommen von Smartphones – nutze vertikale oder quadratische Formate.

  • Kurz & Knackig: Halte dich an max. 15–20 Sekunden, um AbsprĂĽnge zu minimieren.

  • Visuelle Konsistenz: Farb- & Schriftidentität deiner Marke konsequent einsetzen.

  • Ton & Musik: Lizenzfreie oder eigens produzierte Musik, um Urheberrechtsprobleme zu vermeiden.

  • Untertitel: Automatische Captions prĂĽfen und manuell nachbessern.

  • Testen: Mehrere Varianten (Thumbnail, CTA-Formulierung, Hook) gegeneinander laufen lassen (A/B-Tests).

8. Erfolgsmessung: Wichtige KPIs

  1. View-Through-Rate (VTR)
    Anteil der Views, die eine definierte Mindestdauer angesehen haben.

  2. Click-Through-Rate (CTR)
    Klicks auf dein Overlay, deine Endkarte oder den Swipe-Up im Verhältnis zu den Views.

  3. Cost-per-View (CPV) / Cost-per-Click (CPC)
    Budget / Anzahl der Views bzw. Klicks.

  4. Conversion-Rate
    Anzahl Zielaktionen (z. B. Newsletter-Signup, Kauf) / Klicks.

  5. Engagement
    Kommentare, Shares, Likes – besonders auf Social Media relevant.

  6. Time on Site & Bounce-Rate
    Verweildauer und Absprungrate nach dem Klick messen, um Landingpage-Optimierungspotenzial zu erkennen.

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